{"id":1033,"date":"2026-10-07T11:56:26","date_gmt":"2026-10-07T09:56:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.flyerpilot.de\/?p=1033"},"modified":"2026-10-12T07:45:38","modified_gmt":"2026-10-12T05:45:38","slug":"broschueren-als-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/druckprodukte\/broschueren-als-werbung","title":{"rendered":"Brosch\u00fcren als Werbemittel"},"content":{"rendered":"

Ein Flyer weckt Interesse. Eine Brosch\u00fcre vertieft es. Sie hat Platz f\u00fcr das, was auf ein einzelnes Blatt nicht passt: mehrere Leistungen, Beispiele, Menschen hinter dem Unternehmen. Und weil sie gebunden ist, wird sie aufgehoben und nicht nur \u00fcberflogen. Dieser Beitrag zeigt, wann sich eine Brosch\u00fcre als Werbemittel lohnt, wie Sie Umfang, Bindung und Papier w\u00e4hlen und wie Sie den Inhalt aufbauen.<\/p>\n

Wann eine Brosch\u00fcre das richtige Werbemittel ist<\/h2>\n
    \n
  1. Ihr Angebot braucht Erkl\u00e4rung. Beratung, Handwerk und technische Produkte lassen sich nicht in drei S\u00e4tzen verkaufen.<\/li>\n
  2. Der Kunde entscheidet nicht sofort. Eine Brosch\u00fcre bleibt liegen und wird ein zweites Mal zur Hand genommen.<\/li>\n
  3. Mehrere Personen entscheiden mit. Die Brosch\u00fcre wandert vom Einkauf zur Gesch\u00e4ftsf\u00fchrung.<\/li>\n
  4. Sie m\u00f6chten Vertrauen aufbauen, zum Beispiel mit Referenzen, Fotos Ihrer Arbeit und einem Blick ins Unternehmen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Geht es nur um einen Termin oder ein einzelnes Angebot, reicht ein Flyer. Wie Sie den wirkungsvoll einsetzen, steht im Beitrag Flyer als Werbemittel<\/a>. F\u00fcr bis zu acht Seiten kommt auch ein gefalzter Flyer infrage. Die M\u00f6glichkeiten zeigt der Beitrag Falzarten von Flyern<\/a>.<\/p>\n

    Welche Brosch\u00fcre f\u00fcr welchen Zweck?<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Art<\/th>\nInhalt<\/th>\nTypischer Umfang<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
    Imagebrosch\u00fcre<\/td>\nUnternehmen, Team, Arbeitsweise, Referenzen<\/td>\n8 bis 24 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
    Produktbrosch\u00fcre oder Katalog<\/td>\nProdukte mit Fotos, Daten und Preisen<\/td>\nab 12 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
    Programmheft<\/td>\nAblauf einer Veranstaltung, Mitwirkende, Sponsoren<\/td>\n8 bis 16 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
    Kundenmagazin<\/td>\nBerichte, Tipps und Neuigkeiten<\/td>\n12 bis 32 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
    Gesch\u00e4ftsbericht<\/td>\nZahlen, Entwicklung, Ausblick<\/td>\nab 24 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n
    Festschrift oder Hochzeitszeitung<\/td>\nGeschichten und Fotos zu einem Anlass<\/td>\n8 bis 24 Seiten<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    Die Bindung: drei Arten im Vergleich<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n
    Bindung<\/th>\nSo wird gebunden<\/th>\nGeeignet f\u00fcr<\/th>\nZu beachten<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
    Klammerheftung<\/td>\nGefalzte Bogen werden im R\u00fccken mit Klammern geheftet<\/td>\nd\u00fcnne bis mittlere Brosch\u00fcren<\/td>\nDie Seitenzahl muss durch 4 teilbar sein.<\/td>\n<\/tr>\n
    Klebebindung<\/td>\nDie Seiten werden am R\u00fccken verleimt und in einen Umschlag geh\u00e4ngt<\/td>\numfangreiche Brosch\u00fcren und Kataloge<\/td>\nDer R\u00fccken l\u00e4sst sich beschriften. Im Bund geht etwas Fl\u00e4che verloren.<\/td>\n<\/tr>\n
    Ringbindung<\/td>\nGelochte Bl\u00e4tter werden mit einer Drahtspirale verbunden<\/td>\nHandb\u00fccher, Unterlagen, Kalender<\/td>\nDie Brosch\u00fcre liegt flach auf dem Tisch. Die Seitenzahl muss durch 2 teilbar sein.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

    Die h\u00e4ufigste Stolperfalle ist die Seitenzahl. Bei der Klammerheftung besteht jeder Bogen aus vier Seiten. M\u00f6glich sind also 8, 12, 16, 20 Seiten und so weiter. Wer mit 10 Seiten plant, muss zwei streichen oder zwei erg\u00e4nzen.<\/p>\n

    Das Papier: Inhalt und Umschlag getrennt w\u00e4hlen<\/h2>\n
      \n
    1. Viel Text, wenige Bilder: Ein ungestrichenes Papier mit 80 bis 100 g\/m\u00b2 gen\u00fcgt. Es liest sich angenehm, weil nichts spiegelt. Mehr dazu im Beitrag Naturpapiere<\/a>.<\/li>\n
    2. Viele Bilder: W\u00e4hlen Sie Bilderdruckpapier. Gl\u00e4nzend l\u00e4sst Fotos leuchten, matt wirkt ruhiger und ist besser lesbar.<\/li>\n
    3. Soll die Brosch\u00fcre fest in der Hand liegen, nehmen Sie f\u00fcr den Inhalt ein schwereres Papier.<\/li>\n
    4. Der Umschlag darf dicker sein als der Inhalt. Das sch\u00fctzt die Brosch\u00fcre und gibt ihr Stand.<\/li>\n<\/ol>\n

      Welche Papiere, Formate und Bindungen es gibt, sehen Sie im Konfigurator f\u00fcr Brosch\u00fcren und Kataloge<\/a>.<\/p>\n

      Der Aufbau: so f\u00fchren Sie den Leser<\/h2>\n
        \n
      1. Titelseite. Sie nennt den Nutzen f\u00fcr den Leser, nicht nur Ihren Firmennamen. \u201eSo wird Ihr Bad in zehn Tagen fertig\u201c sagt mehr als \u201eUnternehmensbrosch\u00fcre\u201c.<\/li>\n
      2. Einstieg. Auf der ersten Doppelseite steht, f\u00fcr wen die Brosch\u00fcre ist und was sie bietet.<\/li>\n
      3. Hauptteil. Ein Thema je Doppelseite. Der Leser soll beim \u00d6ffnen der Seite sofort erkennen, worum es geht.<\/li>\n
      4. Belege. Referenzen, Zahlen, Fotos fertiger Arbeiten, Stimmen von Kunden.<\/li>\n
      5. Letzte Innenseite. Der n\u00e4chste Schritt: Termin vereinbaren, Angebot anfordern, Muster bestellen.<\/li>\n
      6. R\u00fcckseite. Adresse, Telefonnummer, Website und ein QR-Code.<\/li>\n<\/ol>\n

        Ab etwa zw\u00f6lf Seiten hilft ein Inhaltsverzeichnis. Zwischen\u00fcberschriften und kurze Abs\u00e4tze sind wichtiger als viel Text, denn die meisten Leser bl\u00e4ttern zuerst und lesen dann.<\/p>\n

        Die Auflage planen<\/h2>\n

        \u00dcberlegen Sie, wo die Brosch\u00fcre verteilt wird: auf Messen, im Laden, als Beilage zum Angebot, per Post. Rechnen Sie den Bedarf f\u00fcr ein Jahr zusammen und bestellen Sie nicht viel mehr. Preise, Ansprechpartner und Fotos \u00e4ndern sich. Eine kleinere Auflage, die Sie nach einem Jahr aktualisieren, ist oft sinnvoller als ein gro\u00dfer Stapel, der veraltet.<\/p>\n

        Sechs Regeln f\u00fcr die Druckdaten<\/h2>\n
          \n
        1. Liefern Sie die Seiten als Einzelseiten in der richtigen Reihenfolge, nicht als fertig montierte Doppelseiten.<\/li>\n
        2. Legen Sie jede Seite mit Beschnitt an.<\/li>\n
        3. Halten Sie mit Text Abstand zum Bund. Bei der Klebebindung verschwindet dort ein Streifen.<\/li>\n
        4. Lassen Sie Bilder, die \u00fcber eine Doppelseite laufen, keine Gesichter oder Texte in der Mitte tragen.<\/li>\n
        5. Verwenden Sie Bilder mit 300 dpi und den Farbmodus CMYK.<\/li>\n
        6. Pr\u00fcfen Sie am Ausdruck, ob die Seitenzahlen stimmen und keine Seite fehlt.<\/li>\n<\/ol>\n

          Eine Anleitung f\u00fcr die Umsetzung finden Sie unter Brosch\u00fcren mit Photoshop gestalten<\/a>. F\u00fcr mehrseitige Dokumente ist ein Layoutprogramm die bessere Wahl. Den Einstieg zeigt der Beitrag Gestalten mit InDesign<\/a>.<\/p>\n

          \u00dcbergeben Sie die Brosch\u00fcre zusammen mit einem Angebot, geh\u00f6rt beides in eine Mappe. Mehr dazu unter Imagemappen<\/a>.<\/p>\n

          H\u00e4ufige Fragen zu Brosch\u00fcren<\/h2>\n

          Wie viele Seiten sollte eine Brosch\u00fcre haben?<\/h3>\n

          So viele, wie der Inhalt braucht. F\u00fcr eine Imagebrosch\u00fcre sind 8 bis 16 Seiten \u00fcblich. Bei Klammerheftung muss die Zahl durch 4 teilbar sein.<\/p>\n

          Klammerheftung oder Klebebindung?<\/h3>\n

          F\u00fcr d\u00fcnne bis mittlere Brosch\u00fcren die Klammerheftung. F\u00fcr umfangreiche Kataloge die Klebebindung, weil sie einen beschriftbaren R\u00fccken hat.<\/p>\n

          Z\u00e4hlt der Umschlag zu den Seiten?<\/h3>\n

          Ja. Der Umschlag besteht aus vier Seiten: Titel, zwei Innenseiten und R\u00fcckseite. Ob er in der Seitenzahl enthalten ist, steht im Konfigurator beim jeweiligen Produkt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Ein Flyer weckt Interesse. Eine Brosch\u00fcre vertieft es. Sie hat Platz f\u00fcr das, was auf ein einzelnes Blatt nicht passt: mehrere Leistungen, Beispiele, Menschen hinter dem Unternehmen. Und weil sie…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6778,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1638],"tags":[],"class_list":["post-1033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-druckprodukte"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1033","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1033"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1033\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7695,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1033\/revisions\/7695"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1033"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1033"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1033"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}