{"id":996,"date":"2026-10-06T12:04:11","date_gmt":"2026-10-06T10:04:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.flyerpilot.de\/?p=996"},"modified":"2026-10-08T10:47:27","modified_gmt":"2026-10-08T08:47:27","slug":"flyer-kreatives-werbemittel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/druckprodukte\/flyer-kreatives-werbemittel","title":{"rendered":"Flyer als Werbemittel: Aufbau, Format, Papier und Verteilung"},"content":{"rendered":"

Ein Flyer hat wenige Sekunden. In dieser Zeit entscheidet der Empf\u00e4nger, ob er weiterliest oder das Blatt weglegt. Gute Flyer nutzen diese Sekunden: Sie sagen sofort, worum es geht, f\u00fcr wen es gedacht ist und was als N\u00e4chstes zu tun ist. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie einen Flyer planen, welches Format und welches Papier zu Ihrem Zweck passen und wie Sie messen, ob er gewirkt hat.<\/p>\n

Wof\u00fcr sich ein Flyer eignet<\/h2>\n
    \n
  1. Neue Produkte und Aktionen ank\u00fcndigen<\/li>\n
  2. Auf eine Veranstaltung oder Er\u00f6ffnung hinweisen<\/li>\n
  3. Ein Angebot erkl\u00e4ren, das zwei oder drei S\u00e4tze mehr braucht als ein Plakat<\/li>\n
  4. Als Handzettel im Laden, auf der Messe oder beim Kundentermin<\/li>\n
  5. Als Beilage im Paket oder im Brief<\/li>\n<\/ol>\n

    Brauchen Sie mehr Platz als acht Seiten, ist die Brosch\u00fcre das passende Werbemittel. Mehr dazu im Beitrag Brosch\u00fcren als Werbung<\/a>. Soll die Botschaft aus der Entfernung wirken, hilft die Anleitung Veranstaltungsplakat gestalten<\/a>.<\/p>\n

    Erst das Ziel, dann die Gestaltung<\/h2>\n

    Beantworten Sie vor dem ersten Entwurf drei Fragen:<\/p>\n

      \n
    1. Wen m\u00f6chten Sie erreichen?<\/li>\n
    2. Was soll diese Person nach dem Lesen tun: anrufen, vorbeikommen, bestellen, einen Termin buchen?<\/li>\n
    3. Wie kommt der Flyer zu ihr: in die Hand, in den Briefkasten, ins Paket?<\/li>\n<\/ol>\n

      Aus den Antworten ergeben sich Format, Papier und Text fast von selbst. Ein Flyer f\u00fcr den Briefkasten muss auf den ersten Blick wirken. Einer, den Sie im Gespr\u00e4ch \u00fcberreichen, darf mehr erkl\u00e4ren.<\/p>\n

      Der Aufbau: sechs Bausteine<\/h2>\n
        \n
      1. \u00dcberschrift. Sie nennt den Nutzen. \u201e20 Prozent auf alle Fahrradinspektionen im M\u00e4rz\u201c ist st\u00e4rker als \u201eUnser Fr\u00fchjahrsangebot\u201c.<\/li>\n
      2. Bild. Ein starkes Foto oder eine klare Grafik. Lieber ein gro\u00dfes Bild als f\u00fcnf kleine.<\/li>\n
      3. Kernaussagen. Zwei bis vier kurze Punkte, die das Angebot erkl\u00e4ren.<\/li>\n
      4. Angebot mit Frist. Ein Datum gibt dem Leser einen Anlass, jetzt zu handeln.<\/li>\n
      5. Handlungsaufforderung. Ein Satz, der sagt, was zu tun ist: \u201eRufen Sie an\u201c, \u201eKommen Sie am Samstag vorbei\u201c.<\/li>\n
      6. Kontakt. Adresse, Telefonnummer, Website und ein QR-Code.<\/li>\n<\/ol>\n

        Ob der Flyer Ihrem Corporate Design folgt oder bewusst ausbricht, h\u00e4ngt vom Anlass ab. F\u00fcr das laufende Gesch\u00e4ft sollte man Sie sofort wiedererkennen. F\u00fcr eine einzelne Aktion darf der Flyer auffallen, solange Logo und Farben den Absender zeigen.<\/p>\n

        Welches Format passt?<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n
        Format<\/th>\nMa\u00dfe<\/th>\nTypischer Einsatz<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
        DIN lang<\/td>\n105 x 210 mm<\/td>\nProspektst\u00e4nder, Briefbeilage, Handzettel. Das meistgenutzte Format.<\/td>\n<\/tr>\n
        DIN A6<\/td>\n105 x 148 mm<\/td>\nPaketbeilage, Gutschein, Einladung<\/td>\n<\/tr>\n
        DIN A5<\/td>\n148 x 210 mm<\/td>\nHandzettel mit mehr Text, Speiseplan, Programm<\/td>\n<\/tr>\n
        DIN A4<\/td>\n210 x 297 mm<\/td>\nAushang, Preisliste, gefalzt als Faltblatt<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

        Reicht eine Seite nicht, gibt die Falzung dem Flyer mehrere Seiten und eine Reihenfolge. Damit l\u00e4sst sich eine Pointe aufbauen, die erst beim Aufklappen sichtbar wird. Alle Falzungen erkl\u00e4rt der Beitrag Falzarten von Flyern<\/a>.<\/p>\n

        Welches Papier passt?<\/h2>\n

        \u00dcblich sind Grammaturen von 100, 135, 170, 250, 300 und 350 g\/m\u00b2.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
        Grammatur<\/th>\nWirkung<\/th>\nEinsatz<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
        100 bis 135 g\/m\u00b2<\/td>\nleicht und biegsam<\/td>\nPostwurfsendungen, Beilagen, gefalzte Flyer in gro\u00dfer Auflage<\/td>\n<\/tr>\n
        170 g\/m\u00b2<\/td>\nsp\u00fcrbar fester<\/td>\nHandzettel und Auslage im Laden<\/td>\n<\/tr>\n
        250 bis 350 g\/m\u00b2<\/td>\nfest wie eine Karte<\/td>\nkleine Auflagen zur pers\u00f6nlichen \u00dcbergabe, Gutscheine, Einladungen<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

        Die Regel dahinter: Je pers\u00f6nlicher die \u00dcbergabe, desto fester darf das Papier sein. F\u00fcr die Verteilung in gro\u00dfer Menge z\u00e4hlt das Gewicht.<\/p>\n

        Formate und Papiere w\u00e4hlen Sie im Konfigurator: hier finden Sie Flyer f\u00fcr Ihre Aktion<\/a> und hier gefalzte Flyer<\/a>.<\/p>\n

        F\u00fcnf Wege, einen Flyer zu verteilen<\/h2>\n
          \n
        1. Auslage im eigenen Gesch\u00e4ft und bei Partnern in der Nachbarschaft<\/li>\n
        2. Beilage in jedem Paket, das Ihr Haus verl\u00e4sst<\/li>\n
        3. Beilage im Brief. Zusammen mit einem Anschreiben auf Ihrem Briefpapier<\/a> informiert der Flyer \u00fcber neue Aktionen, ohne den Brief zu \u00fcberladen.<\/li>\n
        4. \u00dcbergabe auf Messen und Veranstaltungen<\/li>\n
        5. Verteilung in Briefk\u00e4sten. Beachten Sie dabei Aufkleber wie \u201eKeine Werbung\u201c.<\/li>\n<\/ol>\n

          So messen Sie, ob der Flyer wirkt<\/h2>\n
            \n
          1. Drucken Sie einen Gutscheincode auf, der nur auf diesem Flyer steht.<\/li>\n
          2. Lassen Sie den QR-Code auf eine eigene Seite f\u00fchren. Die Aufrufe dieser Seite zeigen, wie viele Leser reagiert haben.<\/li>\n
          3. Fragen Sie neue Kunden, wie sie auf Sie aufmerksam geworden sind.<\/li>\n<\/ol>\n

            Mit diesen Zahlen wissen Sie beim n\u00e4chsten Mal, welche Auflage und welcher Verteilweg sich gelohnt haben.<\/p>\n

            Anleitungen f\u00fcr die Umsetzung<\/h2>\n

            F\u00fcr die Datei selbst gibt es im Magazin mehrere Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitungen: Flyer mit Photoshop erstellen<\/a>, Bewerbungsflyer in InDesign gestalten<\/a>, Brosch\u00fcren mit Photoshop gestalten<\/a> und Tickets gestalten<\/a>.<\/p>\n

            H\u00e4ufige Fragen zum Flyer<\/h2>\n

            Welches Format ist f\u00fcr Flyer am gebr\u00e4uchlichsten?<\/h3>\n

            DIN lang mit 105 x 210 mm. Es passt in Prospektst\u00e4nder und in den \u00fcblichen Briefumschlag.<\/p>\n

            Wie viel Text vertr\u00e4gt ein Flyer?<\/h3>\n

            Wenig. Eine \u00dcberschrift, zwei bis vier Kernaussagen und der Kontakt. Alles Weitere geh\u00f6rt auf die Website, zu der ein QR-Code f\u00fchrt.<\/p>\n

            Welches Papier nehme ich f\u00fcr Flyer im Briefkasten?<\/h3>\n

            Ein leichtes Papier mit 100 bis 135 g\/m\u00b2. F\u00fcr Flyer, die Sie pers\u00f6nlich \u00fcberreichen, eignet sich festeres Papier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Ein Flyer hat wenige Sekunden. In dieser Zeit entscheidet der Empf\u00e4nger, ob er weiterliest oder das Blatt weglegt. Gute Flyer nutzen diese Sekunden: Sie sagen sofort, worum es geht, f\u00fcr…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6781,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1638],"tags":[],"class_list":["post-996","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-druckprodukte"],"acf":[],"permalink_manager":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=996"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7647,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/996\/revisions\/7647"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=996"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=996"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.flyerpilot.de\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=996"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}