Werbetechnik für Autohäuser

Wie ein Autohaus von der Straße aus wahrgenommen wird

Viele Autohäuser und Kfz-Betriebe liegen an Haupt- und Ausfallstraßen, im Gewerbegebiet oder am Ortsrand. Kunden erreichen den Standort deshalb häufig mit dem Fahrzeug. Hinweise auf Betrieb, Zufahrt und Servicebereiche sollten deshalb schon vor der Einfahrt gut erkennbar sein.

Daraus ergeben sich drei Anforderungen. Die Aussage muss aus der Bewegung heraus erfassbar sein, also wenige große Wörter statt einer Leistungsliste. Sie sollte so positioniert sein, dass sie schon vor der Zufahrt wahrgenommen werden kann. Und sie muss auffallen, auch bei einem kurzen Seitenblick. Dabei kann Bewegung helfen.

Deshalb stehen an vielen Betrieben Elemente, die sich im Wind bewegen. Beachflags markieren die Fläche und fallen durch die Bewegung auf, Fahnen an höheren Masten wirken schon vor der Einfahrt. Die feste Zuordnung übernimmt danach die dauerhafte Beschilderung, damit klar ist, welcher Betrieb hier sitzt.

Das Freigelände als eigentliche Verkaufsfläche

Ein großer Teil Ihres Bestands steht draußen, oft auf einer Fläche ohne Wände, ohne Schatten und ohne feste Befestigungspunkte. Für Werbung ist das eine ungewöhnliche Situation. Es gibt viel Platz, aber wenig, woran sich etwas anbringen lässt, und alles muss für Wind ausgelegt und gesichert sein.

Zwei Aufgaben sind hier zu lösen. Die erste ist Orientierung. Ein Besucher muss ohne Nachfragen erkennen, wo Neuwagen stehen, wo der Gebrauchtwagenbestand beginnt, wo er parken darf und wo die Serviceannahme liegt. Das leisten Werbeschilder als Wegeführung über das ganze Gelände.

Die zweite Aufgabe ist Hervorhebung. Eine Reihe aus zwanzig Fahrzeugen wirkt gleichförmig, und genau darin verschwindet das Modell, das Sie gerade bewerben wollen. Eine Beachflag oder ein Hinweis neben einem einzelnen Fahrzeug durchbricht diese Reihe und lenkt den Blick gezielt dorthin.

Fahrzeugkennzeichnung und Preisaushang

Im Fahrzeughandel ist die Kennzeichnung der Ware besonders aufwendig. An jedem Auto hängt eine eigene kleine Werbefläche mit Modell, Baujahr, Laufleistung, Ausstattung und Preis. Und dieser Aushang ändert sich ständig, weil der Bestand ständig wechselt.

Wichtig zu wissen: Für neue Pkw gelten am Verkaufsort die Vorgaben der Pkw-Energieverbrauchskennzeichnungsverordnung, kurz Pkw-EnVKV, zuletzt im Februar 2024 neu gefasst. Sie regelt unter anderem den Hinweis zu Energieverbrauch und Emissionen am einzelnen Fahrzeug und einen Aushang am Verkaufsort. Der Hinweis wird im Format DIN A4 am Fahrzeug oder eindeutig zugeordnet in seiner unmittelbaren Nähe angebracht. Welche Angaben im Einzelfall nötig sind, prüfen Sie vor der Gestaltung anhand der geltenden Fassung. Für Gebrauchtwagen gilt diese Pflicht nicht in gleicher Weise. Wir leisten dazu keine Rechtsberatung, empfehlen aber, die Pflichtangaben von Anfang an in der Gestaltung einzuplanen statt sie später zu ergänzen.

Praktisch gelöst wird das über mehrere Wege. Der Aushang am Fahrzeug wechselt mit dem Bestand, planen Sie ihn deshalb als Vorlage, in der nur die Daten getauscht werden. Angaben direkt auf dem Glas bringt Klebefolie auf. Für Vorführ- und Mietwagen, die nur zeitweise gekennzeichnet werden, eignen sich Magnetschilder auf geeigneten magnetischen Karosserieflächen.

Welcher Geschäftsbereich welchen Auftritt verlangt

Ein Autohaus ist selten nur ein Verkaufsbetrieb. Meist laufen mehrere Geschäftsbereiche parallel, jeder mit eigener Kundschaft und eigenem Rhythmus. Danach richtet sich, wo Sie welche Werbung brauchen.

Wenn Sie einen Hersteller vertreten, gelten dessen Gestaltungsvorgaben. Farben, Schriften und Logoverwendung sind dann meist verbindlich geregelt, Fordern Sie die aktuellen Vorgaben vor der Produktion an und prüfen Sie auch lokale Aktionswerbung darauf, ob sie mit den Vorgaben des Herstellers vereinbar ist.

Aktionen und Veranstaltungen im Jahresverlauf

Der Fahrzeughandel arbeitet in Wellen. Modellwechsel, Reifensaison im Frühjahr und Herbst, Jahreswagenaktionen, Tage der offenen Tür oder Sondermodelle. Viele dieser Aktionen sind zeitlich begrenzt und brauchen Werbemittel, die sich danach schnell austauschen oder entfernen lassen.

1. Legen Sie die Aktionstermine für ein ganzes Jahr fest, bevor Sie etwas bestellen.
2. Trennen Sie Dauerhaftes von Wechselndem. Betriebsname und Marke bleiben, die Aktion wechselt.
3. Planen Sie die Motive frühzeitig, damit die Druckdaten vor dem Termin freigegeben sind.
4. Planen Sie die Befestigung mit. Eine Fläche ohne passende Ösen oder Ständer bleibt liegen.
5. Nehmen Sie abgelaufene Aktionen sofort ab. Ein Winterangebot im Mai irritiert Kunden.

Für große Ankündigungen an Fassade, Zaun oder Vordach sind Planen und Banner ein gängiges Mittel, weil sie viel Fläche bei geringem Gewicht bieten. Wo häufiger gewechselt wird, eignen sich Werbeplakate. Im Verkaufsraum kann ein Roll-up die Modellinformation direkt neben dem ausgestellten Fahrzeug übernehmen. Werden auf Bannern, Plakaten oder anderen Werbemitteln konkrete neue Pkw-Modelle beworben, können Pflichtangaben nach der Pkw-EnVKV nötig sein, bei reiner Markenwerbung ohne konkretes Modell gelten andere Anforderungen. Prüfen Sie deshalb vor dem Druck, welche Angaben das jeweilige Motiv braucht.

Materialien für offene Flächen und Wind

Erst wenn feststeht, was wo steht und wie lange, wird die Materialfrage interessant. Auf einem Fahrzeughof ist die Windlast ein zentraler Punkt. Eine freie Fläche ohne Bebauung bietet kaum Schutz.

Sichern Sie alles auf offener Fläche nach den Herstellerangaben, mit ausreichendem Standgewicht oder fester Verankerung, und holen Sie mobile Elemente bei stärkerem Wind ein. Ein umgewehtes Element kann auf einem Hof voller Fahrzeuge Schäden verursachen. Und Sonne lässt Farben draußen mit der Zeit verblassen, kontrollieren Sie Motive deshalb regelmäßig. Wie Sie Ihre Daten mit Beschnitt, Auflösung und Farbraum richtig anlegen, steht in der Anleitung zu Druckdaten für Werbetechnik.

Typische Fehler am Standort

1. Zu viel Text an der Straße. Aus dem fahrenden Auto werden nur wenige Wörter erfasst.
2. Zu kleine Preis- und Fahrzeugangaben. Stimmen Sie Schriftgröße und Informationsmenge auf die typische Betrachtungsdistanz am Fahrzeug ab.
3. Fehlende Wegeführung. Kunden fahren an der Serviceannahme vorbei und landen im Verkauf.
4. Ungesicherte Elemente auf freier Fläche. Sie können bei Wind umfallen.
5. Verwitterte Schilder an der Einfahrt. Sie können den ersten Eindruck trüben.
6. Uneinheitliche Gestaltung neben den Herstellervorgaben. Der Auftritt wirkt dann zusammengesetzt.
7. Abgelaufene Aktionen bleiben hängen. Das kann Kunden irritieren.