Werbetechnik für Baustellen

Warum jede Baustelle monatelang für den Betrieb wirbt

Rechnen Sie einmal nach. Ein Bauvorhaben läuft acht, zwölf oder achtzehn Monate. In dieser Zeit gehen dieselben Anwohner täglich vorbei, dieselben Autofahrer stehen an derselben Ampel, dieselben Nachbarn schauen aus dem Fenster. Kaum eine gebuchte Werbefläche ist so lange am selben Ort, und diese Fläche steht ohnehin da.

Trotzdem bleibt sie oft ungenutzt. Der Zaun bleibt nackt, die Bautafel trägt nur das Nötigste, und der einzige Hinweis auf den ausführenden Betrieb steht klein in einer Ecke. Dabei sucht diese Nachbarschaft vielleicht selbst bald einen Handwerker, und ein Name, der lange sichtbar war, bleibt eher im Gedächtnis.

Drei Flächen bieten sich an. Die Absperrung zur Straße ist die längste zusammenhängende Fläche, ein Bauzaunbanner nutzt sie über die gesamte Bauzeit. Am eingerüsteten Gebäude kommen Planen und Banner in ganz anderen Dimensionen dazu. Und die Bautafel selbst ist die Stelle, an der Vorbeigehende stehen bleiben und lesen. Wo das Vorhaben hinter Gebäuden liegt und von der Hauptstraße nicht einsehbar ist, erreichen Großflächenplakate im Umfeld die Nachbarschaft trotzdem.

Was auf die Bautafel gehört

Die Tafel am Projekt hat zwei Aufgaben gleichzeitig, und beide sollten sauber getrennt gestaltet sein. Der eine Teil trägt die Angaben zum Vorhaben, der andere zeigt, wer baut.

Zum Pflichtteil: Ob und in welchem Umfang eine Tafel mit Angaben zu Bauherr, Entwurfsverfasser, Bauleitung und ausführenden Unternehmen erforderlich ist, richtet sich nach der Landesbauordnung und nach den Auflagen in der Baugenehmigung. Das unterscheidet sich zwischen den Bundesländern und je nach Vorhaben. Klären Sie das mit dem Bauamt oder anhand Ihrer Genehmigung, bevor Sie gestalten. Wir leisten dazu keine Rechtsberatung, planen die geforderten Angaben aber gern von Anfang an mit ein, statt sie später zu ergänzen.

Der zweite Teil ist Ihre eigentliche Chance. Firmenname, Gewerk, Kontakt und eine Projektdarstellung. Ein Bauschild trägt beides. Bei Projekten mit vielen Beteiligten lohnt es sich zusätzlich, die einzelnen Gewerke sichtbar zu machen, dafür sind Firmenschilder gemacht. Jeder Nachunternehmer bekommt seinen festen Platz, statt dass alle Namen auf eine Tafel gepresst werden.

Der Bauzaun als größte zusammenhängende Fläche

Hier liegt ein technisch wichtiger Punkt, der oft unterschätzt wird. Ein Bauzaun steht frei, meist ohne Bebauung dahinter, oft an einer offenen Straße. Wird er mit einer geschlossenen Fläche bespannt, entsteht eine Wand, und der Wind wirkt auf die gesamte Fläche.

Wird ein freistehender Bauzaun großflächig bespannt, verändert sich seine Windbelastung deutlich. Zaun, Befestigung und zusätzliche Sicherung müssen deshalb für den jeweiligen Einsatz geeignet sein. Ist das nicht der Fall, kann der Zaun bei Sturm umkippen und Fahrzeuge oder Passanten gefährden.

Die Lösung ist Luftdurchlässigkeit. Ein Mesh-Banner hat eine offene Gewebestruktur, durch die ein Teil der Luft hindurchgeht. Die Kraft, die auf Zaun und Befestigung wirkt, fällt dadurch geringer aus. Achten Sie zusätzlich auf ausreichend viele Befestigungspunkte an allen Kanten und sichern Sie den Zaun nach den Angaben des Zaunherstellers, etwa mit zusätzlicher Beschwerung oder Abstützung. Bei sehr exponierten Lagen sprechen Sie das mit Ihrer Bauleitung ab, das ist keine reine Gestaltungsfrage.

Orientierung und Logistik auf dem Gelände

Auf einer größeren Baustelle bewegen sich täglich Menschen, die noch nie dort waren. Lieferanten mit Sattelzügen, Nachunternehmer aus anderen Regionen, Prüfer, Planer, Bauherren. Jede Rückfrage kostet jemanden Zeit, und meist trifft es die Bauleitung.

Vier Punkte helfen dabei besonders. Die Zufahrt muss von der Straße aus eindeutig erkennbar sein, gerade wenn es mehrere Tore gibt. Die Anlieferung braucht eine eigene Kennzeichnung, damit ein Lkw nicht auf der Besucherfläche wendet. Stellflächen sollten getrennt sein nach Anlieferung, Mitarbeitern und Besuchern. Und die Bauleitung selbst muss auffindbar sein.

Umgesetzt wird das mit Werbeschildern für die Wegeführung und Parkplatzschildern für die Stellflächen. Bei Projekten über mehrere Jahre lohnt sich stabileres Material wie Plattendruck, kontrollieren Sie die Schilder trotzdem regelmäßig. Wo die Bauleitung sitzt, machen Fahnen den Firmensitz auf dem Platz schon von weitem erkennbar.

Ein Bereich gehört ausdrücklich nicht hierher: Sicherheits-, Warn- und Verbotszeichen auf Baustellen unterliegen eigenen Anforderungen an Symbole, Farben und Ausführung und werden nicht nach Corporate Design gestaltet. Halten Sie sie von der übrigen Beschilderung klar getrennt.

Welche Werbetechnik zu welchem Baubetrieb passt

Ein Generalunternehmer bei einem Wohnquartier braucht etwas anderes als ein Dachdecker mit vier Tagen Einsatz. Danach richtet sich, wie viel Aufwand sich lohnt und wie lange etwas halten muss.

Für Betriebe mit häufigem Ortswechsel gilt eine andere Rechnung als für ein Großprojekt. Hier zahlt sich alles aus, was ohne projektbezogene Angaben auskommt und deshalb an jeder neuen Adresse wieder eingesetzt werden kann. Reine Firmenwerbung ohne Projektbezug lässt sich über Jahre immer wieder einsetzen.

Materialien für Monate im Bauumfeld

Erst wenn feststeht, was wo hängt und wie lange, wird die Materialfrage interessant. Auf der Baustelle kommen drei Belastungen zusammen: Wetter über lange Zeit, Wind auf freier Fläche und Staub aus dem Betrieb.

Drei Punkte sind dabei wichtig. Sonne lässt Farben mit der Zeit verblassen, kontrollieren Sie Flächen bei langen Projekten deshalb regelmäßig. Baustaub legt sich auf Motive, planen Sie gelegentliches Reinigen ein. Und die Befestigung muss zur Fläche und zur Lage passen. Bauschilder gibt es bei uns unter anderem aus Alu Dibond in 3, 4 und 6 mm. Wie Sie Ihre Daten mit Beschnitt, Auflösung und Farbraum richtig anlegen, steht in der Anleitung zu Druckdaten für Werbetechnik.

Typische Fehler in der Baustellenwerbung

1. Geschlossene Plane am freistehenden Bauzaun. Ohne ausreichende Sicherung können Zaunfelder bei Sturm umkippen.
2. Zu viel Text auf großer Fläche. Aus der Entfernung werden vor allem Firmenname und Gewerk erfasst.
3. Nur die erforderlichen Projektangaben auf der Tafel. Fläche für Firmenname, Gewerk, Kontakt oder Projektdarstellung bleibt dann ungenutzt.
4. Kein Hinweis auf die Anlieferung. Lkw wenden auf Flächen, die dafür nicht gedacht sind.
5. Keine Kontrolle der Flächen bei Projekten über mehrere Jahre.
6. Werbung erst spät bestellt. Der Anfang eines Projekts fällt in der Nachbarschaft oft besonders auf.
7. Flächen bleiben nach Bauende hängen. Ein verwittertes Banner an einem fertigen Gebäude kann einen ungepflegten Eindruck vermitteln.
8. Werbung und normgerechte Sicherheitskennzeichnung vermischt. Beides gehört sauber getrennt.